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2.5.10

Usuário pode bloquear marketing via SMS

Proibição da propaganda via SMS determinada pela ANATEL?

Abaixo, uma matéria sobre o assunto veiculada essa semana no Bom Dia Brasil. Note que a todos os entrevistados se referem às mensagens recebidas das operadoras e não de anunciantes.

28.11.09

Dez funções para celular que farão sucesso em 2012

01 - Transferência de dinheiro
02 - Serviços baseados em localização (LBS)
03 - Busca móvel
04 - Consultas móveis
05 - Saúde
06 - Mobile payment
07 - Near Field Communication (NFC)
08 - Publicidade móvel
09 - Mobile Instant Messaging
10 - Música

Ligar para o cliente ou mandar torpedos para a namorada já deixaram de ser há muito tempo as únicas funcionalidades dos celulares. Com o iPhone e o advento de outros modelos de smartphones – e a venda de aparelhos em crescimento no mundo inteiro –, os consumidores baixam aplicativos que podem usados em qualquer lugar e para várias coisas.

De olho nesse mercado emergente, o Gartner divulgou nesta quarta-feira (18/11) uma lista os dez aplicativos móveis que serão os mais procurados até 2012.

Para isso, a consultoria levou em conta seu impacto sobre os consumidores e agentes do setor, considerando receitas, lealdade, modelo de negócio, valor para o usuário e a penetração estimada no mercado. E deixa um recado para as operadoras de telefonia móvel.

“O crescente interesse dos consumidores em smartphones, a participação de players da internet no espaço móvel e o surgimento de lojas de aplicativos e serviços estão reduzindo a dominância de operadoras de celular”, avalia Sandy Shen, diretora de pesquisas do Gartner. “Cada player influenciará a forma como o pedido é entregue e experimentado pelos consumidores”.


De acordo com a analista, a competição ocorrerá entre os atores da indústria para controlar esse ecossistema. Quem vencer, sairá com a melhor receita e usuários fiéis. Sandy prevê que cada consumidor não usará mais que cinco aplicativos, o que é uma oportunidade para o surgimento de nichos de mercado.


Abaixo, a lista do Gartner com os dez aplicativos móveis que vão fazer a diferença em 2012:


1: Transferência de dinheiro: as pessoas poderão enviar dinheiro para outros usuários com um simples torpedo. Custos mais baixos, maior velocidade e conveniência em comparação com os serviços de transferência tradicionais têm forte apelo para os usuários em mercados em desenvolvimento.

Os desafios são os riscos regulamentares e operacionais. Devido ao rápido crescimento da transferência de dinheiro por comunicações móveis, os reguladores, em muitos mercados estão empenhados em investigar o impacto sobre despesas, segurança, fraude e lavagem de dinheiro. No lado operacional, as condições variam de mercado para mercado bem como os recursos colocados por cada operadora. Os prestadores precisam de estratégias diferenciadas para ganhar território.

2: Serviços baseados em localização (LBS): o Gartner prevê que a base de usuários irá crescer de 96 milhões em 2009 para mais de 526 milhões em 2012. A segunda posição é justificada pelo valor que os usuários dão a esse tipo de serviço e sua capacidade de cumprir uma série de necessidades.

3: Busca móvel: deve impulsionar vendas e oportunidades de marketing no celular. Para isso, a indústria precisa melhorar a experiência do usuário. O serviço ocupa o terceiro lugar por seu impacto na inovação tecnológica e na receita da indústria.

4: Consultas móveis: disponível em mais de 60% dos aparelhos em 2009, a navegação na web pelo celular deve passar para 80% em três anos. A internet móvel, segundo o Gartner, será uma ferramenta de negócio importante no segmento B2C.

5: Saúde: monitorar pacientes à distância, ajudar governos, seguradoras e outras entidades a reduzir custos no tratamento de doenças crônicas e melhorar a qualidade de vida das pessoas. Nos mercados em desenvolvimento, o aspecto da mobilidade é fundamental por conta da cobertura de rede móvel ser superior à da rede fixa.

Hoje, a vigilância móvel de saúde está em estágio inicial de maturidade de mercado e de execução e as implementações do projeto até agora têm se limitado a projetos-piloto. No futuro, a indústria será capaz de rentabilizar o serviço através da oferta de produtos de saúde móvel vigilância, serviços e outras soluções.

6: Mobile payment: são três finalidades. A primeira é pagar quando há poucas alternativas; a segunda é o fato de ser fácil e cômodo; e a terceira é por ser um fator adicional de autenticação. Esse segmento abrange desde operadoras de telefonia móvel a bancos, comerciantes, fornecedores de equipamentos, reguladores e consumidores.

Além disso, por causa das muitas opções de tecnologias e modelos de negócio, bem como os requisitos regulamentares e das condições locais, o pagamento móvel será um mercado altamente fragmentado e não deverá haver práticas padronizadas de implantação.

7: Near Field Communication (NFC): o serviço permite a transferência de dados entre dispositivos compatíveis sem contato, colocando-os próximos uns dos outros, dentro de dez centímetros. A tecnologia pode ser usada, por exemplo, para compras no varejo, transporte, identificação pessoal e cartões de fidelização.

A tecnologia deve aumentar a fidelidade do usuário para todos os prestadores de serviço. No entanto, o maior desafio é chegar a um acordo comercial entre operadoras e prestadores de serviços, como bancos e companhias de transporte. O Gartner calcula que haverá implementações em grande escala a partir do final de 2010.

8: Publicidade móvel: os gastos totais em 2008 foram de US$ 530,2 milhões e devem passar para US$ 7,5 bilhões em 2012. A publicidade será uma importante forma de monetizar o conteúdo da internet móvel, oferecendo aplicações e serviços gratuitos para usuários finais. O canal móvel será utilizado como parte de grandes campanhas publicitárias em diversos meios de comunicação, incluindo televisão, rádio, imprensa e outdoors.

9: Mobile Instant Messaging: os preços e problemas de usabilidade têm retido a adoção de mensagens instantâneas móveis, enquanto as barreiras comerciais e modelos de negócio incertos têm impedido a implantação transportadora generalizada e promoção. Mas a demanda dos usuários e mudanças no mercado devem favorecer o segmento.

10: Música: com exceção de ring tones, tem sido um mercado decepcionante até agora. Por outro lado, o Gartner avalia que é injusto julgar o valor da música no celular, como os consumidores querem música em seus telefones e como proceder diante disso. Devem surgir novos modelos, como pacotes de serviços. Uma prova de que dá certo é o iTunes, loja da Apple que vende bem apesar de cobrar dos usuários.

Fonte: (b2bmagazine)

17.11.09

Case - Blog Pense Verde além da Expectativa!

Case - Pela primeira vez na história da RBS TV Santa Maria, um blog é fonte de captação de clientes!

Confirmando a efetividade das mídias sociais e consolidando o blog Pense Verde como canal de marketing direto, o blog capta clientes para RBS TV.

Foi o caso da Sustentasul, empresa de Gestão Ambiental.


Os Blogs atingem a todos! É uma ferramenta poderosa e eficiente de comunicação empresarial!

5.10.09

Gestão do Blog do projeto Pense Verde - RBS TV

Desenvolvemos junto a RBS TV, uma nova idéia em projetos de mídia.

O objetivo do plano comercial era realizar comerciais de TV que provocassem a mudança, que oportunisasse algumas práticas conscientes nas pessoas em relação ao meio ambiente e sustentabilidade.

















A idéia de fazer um blog de forma a termos um local de convergência das mídias ( impressa - cartilhas, televisiva - VTs, ações - blitz nas ruas da cidade) bem como um canal aberto de comunicação e interação, foi inciativa nossa.

Além do trabalho de desenvolvimento e gestão do conteúdo, fizemos uma demonstração de como os clientes poderiam aproveitar os espaços do blog. Também apresentamos ferramentas de gestão como forma de incentivar os empresários a desenvolverem inteligência de mercado baseados no monitoramento contínuo das suas ações.

Resultados:
  • Estamos fechando o terceiro mês com audiência crescente
  • Tivemos solicitação dos clientes patrocinadores em continuar o projeto
  • Recebemos material da comunidade e empresas, em forma de dicas para postar no blog
  • Pedidos de empresas e estudantes para somarem-se a iniciativa

6.8.08

Comparação de preços online - 45% dos usuários

Comparação de preços online é feita por 45% dos usuários

O NIC.br, Núcleo de Informação e Coordenação do Ponto BR, divulgou no inicio de Maio, (07/05), o levantamento Comércio Eletrônico, módulo que completa a 3ª edição da Pesquisa Sobre Uso das Tecnologias da Informação e da Comunicação no Brasil, que traçou um panorama do desenvolvimento da Web no país no último ano.


Entre os destaques apontados pela pesquisa estão:

- 45% dos internautas já utilizou a internet para pesquisar preços de produtos ou serviços.

- Os produtos mais comprados foram os equipamentos eletrônicos, como câmeras, telefones celulares e aparelhos de DVD, adquiridos por 41% dos adeptos do comércio eletrônico. Em segundo lugar ficaram eletrodomésticos e produtos para casa (27%).

- O cartão de crédito foi a forma de pagamento mais utilizada para a compra de produtos pela internet, passando de 49% em 2006 para 60% em 2007.

Produzido pelo Cetic.br, o estudo foi realizado entre os meses de setembro e novembro de 2007 e investigou 17 mil domicílios na zona urbana, entrevistando pessoas com 10 anos ou mais, nas cinco regiões do país.

Fonte: NIC.br

Marcas investem milhões em publicidade Online

Marcas investem milhões em publicidade Online

O que empresas automobilísticas, de bebidas e bancos têm em comum? Investimentos crescentes em marketing online baseado em links patrocinados.

Na mesa redonda A Experiência das Empresas: A Internet a Serviço das Grandes Marcas, realizada durante o Seminário INFO Marketing de Busca Para Quem Busca Resultados, executivos do Bradesco, Fiat, Ford e Pepsi comentaram a atuação de suas empresas na web.

Luca Cavalcanti, diretor de marketing do Bradesco, diz que o banco conta com um orçamento de 15 milhões de reais para a publicidade online. Com 1,4 milhão de visitantes diários em seu site, ele destaca a importância das classes C e D como um público-alvo que deve merecer atenção especial.

Gustavo Siemsen, diretor de marketing Pepsi Brasil, destacou a grande disparidade entre o nível de atenção que as mídias online recebem do consumidor e o montante investido pelas empresas para atingir esse consumidor. Sem revelar cifras, Siemsen afirma que, pelo menos na Pepsi, o quadro começa a mudar. Os recursos para publicidade online saltaram de 5% para 11% do orçamento de marketing da companhia.

Jorge Stelmach, gerente de desenvolvimento de negócios da Ford na América do Sul, e João Ciaco, diretor de marketing da Fiat, reforçaram a importância da web na mudança de comportamento do consumidor. Segundo eles, 70% dos clientes passam pelos sites das montadoras antes de fechar a compra pessoalmente nos pontos de venda.

Com 11% do orçamento de publicidade direcionado para internet, a Fiat chegou até a desenvolver uma campanha iniciada na internet móvel, a do Super Punto. A estratégia foi baseada em pesquisas que indicavam um alto grau de interesse em tecnologia no público-alvo da empresa para esse modelo.


Fonte: INFO Online

Internet é fonte de pesquisa para decisão de compra

Internet e jornal são principal fonte de pesquisa

O IBOPE Mídia apresenta as novidades da primeira onda do ano 9 do Target Group Index – estudo do IBOPE, atualizado a cada seis meses, que traz um retrato do comportamento e dos hábitos de consumo da população brasileira.

A nova edição também trouxe mais informações relevantes sobre o comportamento dos consumidores na hora de comprar algum produto. Por exemplo, foi detectado que as maiores fontes de informação para decisões de compra são, em primeiro lugar, experiências anteriores e, logo na seqüência, opinião da família e de amigos.

Estes meios de informação vêm se consolidando no decorrer dos anos em todas as categorias de produtos e também são consideradas as fontes que fornecem as melhores informações sobre vendas e ofertas especiais.

Os entrevistados apontam Internet e jornal como os preferidos dentro das categorias carros e eletrônicos. As revistas aparecem como veículos mais procurados quando o consumidor pretende obter mais informações sobre produtos/serviços que remetem à vida saudável (exercícios, alimentos etc).

Para eletrônicos em geral, produtos para casa e alimentos, o meio que mais se destaca como fonte de informação continua sendo a TV.

Outra novidade é em relação a influencia do PDV (ponto de venda) no momento da compra. Foi detectado que na categoria “Roupa”, os jovens são mais influenciados pela comunicação no PDV no momento da compra.

No marketing boca-a-boca é possível identificar sobre quais assuntos determinados públicos conseguem convencer as outras pessoas. Por exemplo: os jovens entre 12-19 anos, homens e mulheres, possuem uma afinidade maior em convencer as outras pessoas quando o assunto é celular.

O Target Group Index já analisa mais de 200 categorias de produtos junto a uma amostra de 18.816 indivíduos entre 12 a 64 anos, nas principais regiões metropolitanas de todo o Brasil, o que representa quase metade da população do país dentro da faixa etária pesquisada.

30.6.08

Publicidade On line - Mercado promissor

Vantagens da Mídia on line:

- Você investiria nesta mídia?


Caso sua resposta seja Não, creio que está na hora de rever conceitos e estratégias de mídia da sua empresa. Não pretendo influenciar ninguém para investir tudo em cima disto, e sim, fazer as pessoas refletirem sobre as novas tendências, a força da propaganda on-line e o poder da internet atualmente.

O medo de investir em publicidade e ter resultados nulos é muito grande, ainda mais sendo a internet um novo desconhecido. No entanto, é o mercado que mais cresce no mundo. A empresa que não tem coragem de investir para gerar ganhos maiores, ficará em um nível estável sem grandes expectativas de crescimento.

O momento é de pensar alto e mostrar sua empresa para o mundo. Porém, qual seria a melhor alternativa? A resposta está na ponta da língua. Investir em anúncios on-line.

A internet é umas das mídias mais baratas e capaz de proporcionar ótimos resultados, pois milhões de usuários (consumidores) estão conectados neste exato momento em busca de informações, produtos serviços e entretenimento.

Quais as vantagens da publicidade on-line?

São elas:

Focalização: É possível focar o usuário geograficamente, através da hora de acesso ou do site onde a propaganda foi inserida.

Monitoramento: Pode-se monitorar a interação de seus clientes com sua marca, descobrindo ou ratificando o real interesse deles em relação ao produto/serviço oferecido.

Entrega e Flexibilidade: A internet possibilita que uma campanha esteja disponível o tempo todo, e que possa ser suspensa ou alterada em tempo real. Além disso, existe o baixo custo de desenvolvimento e alteração de uma peça publicitária para o meio on-line.

Interatividade: É a única mídia que permite transformar de maneira simples o papel do consumidor, de apenas receber informação, para agente de busca e compra.

Além destas, é imprescindível dizer que a Internet é o único meio onde os utilizadores podem receber publicidade que possa estar relacionada com seu perfil, pedir e receber informações dos produtos pretendidos, fazer uma compra imediata e poupar tempo e custos.


No universo virtual a concorrência é mais democrática, pois a pequena empresa, por meio de uma campanha publicitária ou um web site bem projetado, pode transmitir tanto profissionalismo e credibilidade quanto a multinacional.

Por isso, pense, pesquise e teste. As possibilidades se ampliam quando se divulga para o Brasil e o mundo.

21.2.08

Uso do celular como ingresso de Cinema!

Usar celular como ingresso de cinema já é possível. Preço é o mesmo!

Além de fazer ligações, enviar mensagens, tirar fotos, ouvir músicas e até mesmo realizar transações financeiras, os donos de celulares já podem usar seus aparelhos como ingressos de cinema.

Um projeto do Cinemark em parceria com a Motorola possibilita que funcionários da rede de cinemas leiam os códigos de barras binários nos visores dos celulares dos usuários que adquiriram ingressos pela internet.

Ao todo, são 60 aparelhos MC50 da Motorola, em 26 unidades do Cinemark espalhadas pelo Brasil.

Preço igual
Na hora de comprar seu ingresso de cinema pela internet, o cliente deve escolher uma das opções: imprimir o tíquete, retirá-lo na bilheteria do local antes do filme ou receber o código no aparelho de celular, sendo que nenhuma delas traz custo adicional.

Entretanto, cabe lembrar que a aquisição das entradas por meio do site já possui uma taxa de conveniência, de R$ 2,40 a R$ 2,70 no caso do Cinemark, sobre o preço do ingresso inteiro ou da meia-entrada.

De acordo com o gerente de TI da rede, Cristiano Hyppolito, o objetivo do novo serviço é fazer com que as pessoas desfrutem do lazer sem contratempos, como filas, por exemplo. "Poder sair de casa com o ingresso no bolso e não pegar grandes filas para entrar nas salas é um cenário diferenciado".

Mobilidade
Já para o diretor-geral de Mobilidade Corporativa da Motorola, Vanderlei Ferreira, o projeto demonstra como o cidadão comum também pode se beneficiar com o emprego das soluções de mobilidade corporativa, e as empresas, identificarem novas oportunidades de negócios.

Fonte: InfoMoney na íntegra!

15.2.08

Google: Do Virtual para o Local - Real

Veja isso - o Google com faixas nas ruas!

"Impressionante como as pessoas estao utilizando o Google p/ tudo" - comenta o leitor Thiago Avancini. E mandou uma foto da Oscar Freire veja abaixo.



O Jean Boechat diz que "o Google revolucionou a publicidade mais uma vez. Agora temos Google ads nas ruas" e acrescenta um sorrisinho :- ).

É preciso dizer mais?!

Fonte: www.bluebus.com.br

11.2.08

Google Voice Local Search - Busca por voz, pelo celular e de graça!

O Google está testando o uso de voz para realizar buscas por telefone.

A empresa está convidando os usuários de telefones nos Estados Unidos a discar 1-800-GOOG-411 (1-800-466-4411), de qualquer aparelho, para testar um serviço gratuito de informações por voz que ela chama de Google Voice Local Search, disponível no site experimental Google Labs.

"Usando esse serviço, é possível obter acesso rápido à mesma informação local que se pode obter no Google Maps. Não é preciso computador, conexão com a Internet e nem mesmo usar o teclado do celular"


Os detalhes estão disponíveis em http://labs.google.com/goog411/.

Confira o vídeo: http://www.google.com/goog411/

A experiência do Google surge semanas depois que a Microsoft fechou acordo para adquirir a Tellme Networks, uma empresa de buscas ativadas por voz. A compra da Tellme é a maior aquisição da Microsoft nos últimos cinco anos.

A melhora na qualidade e a queda nos custos da tecnologia de buscas ativadas por voz estão atraindo empresas de Internet como o Google, Microsoft e Yahoo para a área do marketing telefônico.

Analistas do Kelsey Groups estimam que o mercado norte-americano de informações telefônicas gere 9,4 bilhões de dólares ao ano. No mundo, o movimento desse mercado chega a 13 bilhões de dólares.

Desde 2002, o Google vem conduzindo testes intermitentes sobre métodos de permitir que usuários de telefones solicitem informações por voz, em lugar de usarem os teclados de seus aparelhos ou métodos mais complexos.

Matt Booth, analista do Kelsey Group em Pasadena, disse que a potencial entrada do Google no mercado de informações telefônicas poderia transformar o cenário econômico desse setor, no qual os usuários dos serviços "411" convencionais estão acostumados a pagar um dólar ou mais por ligação de assistência.

27.1.08

Anúncios Bons e Sites que não Funcionam

Anúncios Bons e Sites que não Funcionam

Se chegam ao site pelo anúncio --- A campanha funciona!

Se o cliente chegando no site não efetiva alguma ação ( email / telefonema...) e muito menos navega --- Sinto muito, mas o site não funciona.

Pesquisas de mercado apontam para um aumento significativo no investimento em publicidade, movimento impulsionado pelo bom momento do país, amadurecimento do mercado e as novas tecnologias quepopularizaram o acesso, como links patrocinados.

Mas existe um problema ainda desconhecido de muitos anunciantes, o desempenho da landing page ( página carregando ).

O que muitas vezes o anunciante não consegue perceber é que o problema pode estar na sua landing page - seja na navegação, desempenho ou acessibilidade. O usuário clica, chega ao site, mas não consegue chegar ao objetivo desejado e muitas vezes se questiona se a publicidade funcionou.

Produzir um site especial para uma ação publicitária depende de planejamento - não só na comunicação visual, mas também na parte técnica, caso contrário de nada adiantará um belo visual para um número restrito de pessoas que chegam até ele.

Vão algumas dicas:

- Páginas pesadas demais

É comum solicitações de clientes para focar na parte visual (em animações, cores, sons) e não se avalia o impacto disso em máquinas mais modestas e conexões mais lentas.

Em outras situações, sites chegavam a ter mais de 1.8MB, onde pelo menos 900Kb eram apenas de um arquivo mp3 de som de fundo.Pense...um arquivo de somde fundo ter 900Kb mp3, ser metade do seu site sem ser o principal mecanismo de comunicação com o usuário. É um grande download, para usuários de conexão discada. Em máquinas de baixa performance, um site assim demora cerca de 65s para carregar. Este é um exemplo de como perder seu usuário.

Um grande percentual da perda de usuários ocorre com a demora de carregamento do site.


- Animações em Flash

Embora o Flash seja um aliado em comunicação multimídia, se você não seguir algumas dicas simples, ele pode se tornar o vilão do seu site.

Não abuse de animações. Embora sejam atrativas, consomem muito processamento e podem confundir a navegação do usuário, tirando o foco de outras áreas importantes.

Muito código significa mais uso de banda, mais tempo para carregar um conteúdo, maior custo para manter seu hosting. Você pode agilizar o carregamento, hospedando imagens e arquivos mais pesados em um servidor com cache.


- Faça uso de estatísticas

Avalie a navegação dos usuários, identifique o ponto exato de perda deles - assim você economiza muito tempo e saberá exatamente onde precisa resolver algum problema.

Não tenha receio de modificar o site. Os usuários estão mais exigentes, você precisa estar antenado a tudo isso. Quanto mais você entender seu usuário e cuidar da qualidade do código e desempenho do seu site, mais retorno terá.

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Good announcements and Sites that don't Work

They are arrived to the site by the announcement--- the campaign works!

If the customer arriving in the site doesn't execute some action (email / phone call...) and much less it navigates--- I Feel a lot, but the site doesn't work.

Market researches appear for a significant increase in the investment in publicity, movement impelled by the good moment of the country, ripening of the market and the new technologies quepopularizaram the access, as sponsored links.

But a problem still exists unknown of many announcers, the acting of the landing page (page carrying).

The one that a lot of times the announcer doesn't get to notice is that the problem can be in his/her landing page - it is in the navigation, acting or accessibility. The user clicks, it arrives to the site, but it doesn't get to arrive to the wanted objective and a lot of times is questioned if the publicity worked.

To produce a special site for an advertising action depends on planning - not only in the visual communication, but also in the technical part, otherwise of anything it will advance a beautiful look for a restricted number of people that you/they arrive to him.

They are going some clues:

- Pages weighed too much

It is common requests of customers to focus in the visual part (in animations, colors, sounds) and the impact is not evaluated of that in more modest machines and slower connections.

In other situations, sites had more than 1.8MB, where at least 900Kb were just of a file mp3 of sound of fundo.Pense... a file of deep somde to have 900Kb mp3, to be half of his/her site without being the main communication mechanism with the user. It is a great download, for users of dialed connection. In machines of low performance, a site like this delay about 65s to carry. This is an example of how to lose his/her user.

A big one percentile of the users' loss it happens with the delay of shipment of the site.

- Animations in Flash

Although the Flash is an ally in communication multimedia, if you don't follow some simple clues, he can become the villain of his/her site.

Don't abuse animations. Although they are attractive, they consume a lot of processing and they can confuse the user's navigation, removing the focus of other important areas.

A lot of code means more band use, more time to carry a content, larger cost to maintain his/her hosting. You can activate the shipment, accommodating images and heavier files in a servant with cache.


- Make use of statistics

Evaluate the users' navigation, identify the exact point of loss of them - like this you save a long time and he/she will know exactly where he/she needs to solve some problem.

Don't have fear of modifying the site. The users are more demanding, you need to be antenado to all this. The more you to understand his/her user and to take care of the quality of the code and acting of his/her site, more return will have.

14.9.07

Galeria Criativa - Peças Publicitárias Digitais

Meio & Mensagem | Galeria Criativa


Meio & Mensagem lançou uma galeria virtual com peças publicitárias digitais. Apresentações de excelente qualidade técnica. Vale a pena conferir!


Qualquer um pode participar. Como segue:

" Todas as peças enviadas para a Galeria Criativa serão analisadas por um júri e, se aprovadas, serão publicadas. Você receberá um e-mail com a decisão dos jurados. "

Critérios:


- A peça deve estar aplicada ao veiculo onde ela apareceu

- Só participam peças Rich Media

- Não podem participar peças de varejo, nem com preço

- Não usar o logo da agência

- Enviar a peça aplicada a o fundo grayscale

- O link da peça não poderá remover o frame superior da galeria criativa

Clique no link abaixo e visite!

Fonte: www.meioemensagem.com.br/galeriacriativa/index.php

13.9.07

Novo Mercado em Mídia Digital Móvel - TV Ônibus

Mídia Digital Móvel TVO - Ônibus

O mercado publicitário ganha, a partir do dia 1º de outubro, uma nova opção de mídia digital móvel. A Mixer Participações, holding de audiovisual que inclui a Mixer Produções, coloca em operação a TVO, empresa que vai operar aparelhos de TV LCD (17 polegadas) em ônibus públicos na cidade de São Paulo. O número de aparelhos em cada veículo varia conforme a capacidade de passageiros, ficando entre duas e quatro TVs. De acordo com o presidente da Mixer, João Daniel Tikhomiroff, a idéia é levar, principalmente, entretenimento ao usuário deste transporte público.

- Vamos oferecer conteúdo feito não apenas pela Mixer, mas por outras produtoras até mesmo do exterior. Mas 70% deverão ser nacionais - diz Tikhomiroff, ao enfatizar que a TVO é uma empresa com operação independente da produtora Mixer.

Tikhomiroff destaca ainda o aspecto de entretenimento desta opção de mídia dentro dos ônibus. - Em média, uma viagem de ônibus dura 40 minutos. É um entretenimento gratuito - completa. Dos blocos de 30 minutos, 24 minutos são de conteúdo e seis, de publicidade - no total, são seis brakes de um minuto cada.


No conteúdo a ser exibido estão animações, dicas de saúde e beleza, informações culturais, esporte e humor.

O investimento inicial para que a TVO comece a operar alcança a casa de R$ 3 milhões.

- Nossa meta é faturar R$ 30 milhões no primeiro ano de atuação - revela Tikhomiroff.

A parceria envolve 80% da frota da SPTrans - ou seja, 6,5 mil dos 8 mil ônibus. No início, no entanto, as TVs estarão em 500 veículos. Até abril do próximo ano, serão mais 700 incluídos na operação.

- Aí, então, vamos atingir 1 milhão de passageiros todos os dias - informa o diretor Eduardo Aidar.

Tikhomiroff lembra que esta audiência é maior do que de algumas redes de televisão no país. Sobre os custos de veiculação, Aidar diz que um comercial de 30 segundos custa R$ 333 mil, com direito a duas inserções por hora.

Tikhomiroff não esconde os planos de expansão. Primeiro fora da cidade de São Paulo, depois em algumas cidades da América Latina.

- É uma mídia que já deu certo em outros países da Europa, nos Estados Unidos e até na China - diz o diretor executivo da TVO, Fabio Ribeiro.

Fonte: Terra

22.8.07

Mercado Publicitário Digital - 10 bilhões em 35 dias

US$ 10 bilhões em 35 dias


Se alguém ainda duvidava do poder do mercado digital, agora não precisa mais duvidar.
Quase como uma disputa, Google, Yahoo e Microsoft, gastaram no total U$ 10 bilhões de dólares nos últimos 35 dias.

Yahoo comprou a Rightmedia, o Google comprou a Doubleclick e logo após (nesta sexta-feira, dia 18) a Microsoft comprou a aQuantive; todas grandes agências digitais.

Segundo o IDG Now!, a aQuantive trará à Microsoft novos softwares de anúncios digitais para suportar serviços como vídeos sob demanda e IPTV.


Fonte: Grupo RMA

27.7.07

Marketing e Comunidades digitais?

Marketing e Comunidades digitais: do discurso ao diálogo

Artigo escrito por Marcelo Coutinho e publicado na Revista da ESPM do mês de Abril

No cenário atual da Web, como as empresas podem tirar proveitos de blogs, fotoblogs, sites de produção de conteúdo coletivo (como o Youtube), redes sociais digitais (Orkut, Myspace, etc) e ambientes virtuais (como o Second Life) para fortalecer suas marcas e desenvolver novos serviços e produtos?

A questão não interessa somente aos departamentos de marketing das grandes corporações e as empresas envolvidas na cadeia da comunicação mercadológica, como agências, institutos de pesquisa e produtoras. Nos próximos 5 anos, os primeiros consumidores nascidos com o advento comercial da Web no Brasil (1995) estarão entrando na adolescência. Além deles, a popularização do uso da rede, possível graças ao barateamento das tecnologias de acesso (desde computadores até telefones celulares e conexões de banda larga) vão mudar radicalmente a maneira como os jovens adultos se informam sobre novos produtos e serviços e se relacionam com as marcas –de fato, nos segmentos mais privilegiados da população, já mudaram (Freoa, 2006).

A comunicação mercadológica terá que incorporar um elemento ao qual está pouco acostumada até agora: a comunicação entre consumidores, tendo a marca como suporte, e não apenas a comunicação com os consumidores, tendo a marca como um veículo de interação entre a empresa e seus mercados.

A distinção é importante. Até agora, “comunidades virtuais” ou “redes sociais digitais” são uma maneira trendy e politicamente correta de se falar sobre comportamento do consumidor, segmentação e audiência, termos já conhecidos por todos nós. É preciso ir além: não se trata “apenas” de fazer os consumidores comprarem uma marca, mas se organizarem em torno dela. Isso implica em reconhecer as especificidades que a interação entre os consumidores, entre diversos grupos de consumidores e do conteúdo gerado por eles pode ter sobre as marcas .

O tema “comunidade de consumidores” costuma deixar a direção das empresas preocupadas, por dois motivos: primeiro, o de que não estão acostumadas a mobilizar pessoas de fora da organização para outra coisa exceto comprar seus produtos ou serviços; segundo, o fato de que “organização de consumidores” traz a mente termos jurídicos como “processos”, “denúncias”, “Procon” e outros quetais. Para a maior parte das empresas, consumidor bom é o consumidor sozinho .

(...)

Para agências de publicidade e institutos de pesquisa, o desafio é duplo: não apenas entender este novo ambiente, como incorporar suas práticas na estrutura dos serviços e produtos que oferecem, além de desenvolver métricas de avaliação confiáveis em um cic lo de tempo que pode ser muito mais longo do que o das ações de mídia tradicional. Mais do que um desafio operacional, é uma modificação estrutural na maneira em que estas organizações justificam o retorno do investimento dos anunciantes.

Por fim, as organizações como um todo serão obrigadas ver seus consumidores “discutindo a relação” em público.

O envolvimento com as comunidades on-line é o passo lógico (ou mesmo inevitável) das transformações que a Web começou a gerar no marketing há pouco mais de 10 anos. Na maior parte do século XX, somente as grandes empresas tinham o capital necessário para contratar os recursos materiais e humanos destinados a produzir e divulgar o “discurso” sobre suas marcas, bem como “controlar” (as vezes até mesmo recorrendo a mecanismos judiciais) a interpretação dos consumidores sobre este discurso.

Tudo indica que já na segunda década do século XXI elas deixarão de exercer este monopólio, assim como a invenção da prensa acabou com o controle da Igreja Católica sobre a produção e circulação de idéias na Europa. A história de como os profissionais de comunicação, pesquisa e publicidade, juntamente com os consumidores, irão responder a este novo cenário será tão fascinante quanto a evolução do marketing desde Henry Ford.
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Algumas empresas não estão perdendo tempo e atacando no novo mercado de forma planejada.
Veja as ações da Coca-Cola:

http://www.cokering.com.br
http://www.cocacola.com.br/musica/principal.do?page=home
http://www.cocacola.com.br/estudio/principal.do?page=home

Por que investir em Links Patrocinados?


Alcance Novos Nichos de Mercado ou Direcione Anúncios ao seu Target.


Seu Cliente está buscando um serviço ou produto que sua empresa oferece e quem ele encontra se você não estiver lá? --- A concorrência !

Pense, quando você quer saber sobre produtos, um tema específico, serviços... onde você pesquisa primeiro?

A maioria dos usuários, usam os sites de pesquisa pelo acesso a internet estar democratizado. Acessamos da empresa, de casa, de locais públicos. Sem falar em acesso móvel ( Celulares, PDA's, IPHONEs...).

Portanto, esteja lá quando seu cliente precisar dos seus serviços ou produtos.


Existem diversos dados estatísticos e informações que podem ajudar a visualizar o potencial de mercado dos links patrocinados:

- A marca de sua empresa fica exposta a milhões de usuários brasileiros ativos da Internet, hoje em torno de 11 milhões (Dados de maio de 2005);

- Colocamos seu produto ou serviço nos resultados dos principais sites de busca, como Google, Yahoo!.

- Links Patrocinados são um investimento 100% garantido em retorno de visitas. O investimento mensal é calculado por quantas vezes seu anúncio é visto x custo de cada clique, e os preços partem de R$ 0,15 por clique;

- Sua empresa aparecerá no topo dos resultados de busca em até 5 dias úteis, tempo máximo necessário para configurar e iniciar uma campanha;

- Ferramentas de busca são frequentemente usadas por usuários Internet:

98.8% - dos usuários Internet pesquisados usam ferramentas de busca;
56.3% - dos pesquisados disseram que usam ferramentas de busca pelo menos uma vez ao dia.

21.2% - dos pesquisados disseram que usam ferramentas de busca de 4 a mais vezes ao dia;
81.7% - dos pesquisados tentariam uma nova busca se caso não estivessem satisfeitos com os resultados encontrados nas primeiras 3 páginas da listagem.

Pesquisa realizada por “Search Engine User Attitudes Survey”, iProspect, 2004.

Segundo uma pesquisa realizada pela IDGNOW em 2005, os links patrocinados apareceram como propaganda menos invasiva dentre as mais usadas no mercado.



Veja mais em: Campanha - Links Patrocinados

Campanha - Links Patrocinados

Sua empresa aparece no Google?

Hoje, é fundamental estar posicionado na primeira página dos sites de busca.


Pesquisas comprovam que 80% dos usuários não passam dela.

1 - Como funciona os Links Patrocinados?

Os links patrocinados são divididos em duas categorias:

Resultados de busca: são campanhas que aparecem nos mecanismos de busca como Google e Yahoo!, além dos sites parceiros desses mecanismos (Terra, MSN, Globo.com, etc.).

Rede de conteúdo: são campanhas que aparecem interligadas ao conteúdo de alguma matéria em sites parceiros do Google e Yahoo! (O Globo, UOL, Terra, IG, etc.). Como modelos abaixo:




Ao ver um link patrocinado que o interesse, o internauta efetuará o clique. Isto o levará para uma página específica do site de internet do cliente que contratou a campanha.


2- Quanto custa uma campanha de Links Patrocinados?

O pagamento do anúncio é por resultados, isto é, se paga por clique e o custo deste clique (CPC) varia em função da cotação da palavra-chave. Desta forma, todo o investimento feito na campanha retorna em forma de cliques.

Com investimentos à partir de R$ 200,00 é possível iniciar uma campanha.

Pergunte e Saiba mais!

3- Quais as formas de pagamento?

Trabalhamos com depósito/transferência (Banrisul) e Boleto Bancário (enviado por e-mail).
A campanha é inicada em quanto tempo? Em média, as campanhas são iniciadas em até 3 dias úteis. ( Tempo necessário para transação financeira internacional.

4- Em quais sites o meu anúncio poderá aparecer?

O anúncio poderá aparecer nos sites da rede Google, além de poder ser exibido em toda a rede de afiliados destes dois mecanismos de busca. É possível segmentar uma campanha, escolhendo em quais sites o seu anúncio aparecerá ou não.

5- O que é link em rede de conteúdo?

Tanto Google quanto Yahoo, que são os principais mecanismos de busca, têm uma rede de sites parceiros, os quais também veiculam as campanhas de links patrocinados.

Essa rede parceira contém sites como O Globo, Terra, Uol e etc. Todos esses sites disponibilizam matérias sobre diversos assuntos para os internautas.

Quando um usuário entra na página dessas matérias ele verá que, após todo o conteúdo da matéria, terão links patrocinados. Esses links são os chamados links em rede de conteúdo, já que aparecem em matérias que de alguma maneira tenham a ver com o produto/serviço que o cliente está divulgando.

Exemplo: área de esportes do UOL, matéria sobre Vôlei. Abaixo da matéria, aparecerão links patrocinados de empresas que vendem artigos de vôlei.


Veja mais no post: Por que investir em Links Patrocinados.

25.7.07

O que é Marketing Digital?

Afinal, o que é WEB Marketing ?

WEB Marketing ou Marketing digital é uma das expressões mais utilizadas nos últimos anos e ganha muita força em 2005.

Se você já ouviu falar de:
- Celular MMS
- DVD
- Sites inteligentes
- CD-CARD
- SMS Marketing
- E-Mail Marketing
- VoIP
- Videos Digitais
- Wi-Fi
- Bluetooth
- Video on demand
- ITV
- Newsletter
- E-Paper

Bem provável que esteja se familiarizando com o tema.

Se você prestar atenção irá perceber que a maioria dos meios de comunicação citados como atuais estão vinculados à Internet. ( Skype, Messenger, Orkut, Celular multimídia, SMS marketing, e-mail marketing, etc….)

Verá que a comunicação deixou de ser através de um contato físico para ser por meio de presença virtual.

As empresas que desenvolveram seu WEB Marketing de forma eficiente aliaram a esta possibilidade de presença em TODOS os locais que a ela possa interessar, Mobilidade e Interatividade. Estas duas palavras expressam a principal finalidade de uma empresa para obter sucesso através do WEB Marketing.

WEB Marketing são todas as ações feitas através da Internet que visam:

… ampliar os negócios das empresa (obtendo mais informações dos clientes atuais e obtendo novos clientes)

… desenvolver campanhas de relacionamento digital com seu público-alvo

… fortalecer sua marca no mercado.

Enfim, gerar negócios… on-line ou off-line

Como exemplo de vantagens do WEB Marketing em relação ao tradicional podemos citar:

- alcance;
- agilidade;
- custo;
- interatividade.

Mas para uma empresa obter sucesso na sua Estratégia de WEB Marketing é preciso planejar de forma eficiente suas ações. Consideramos quatro ações básicas para que esta Estratégia alcance o resultado desejado:

1º) posicionar o site de forma eficiente nos mecanismos de busca
2º) oferecer conteúdo qualificado (referencial e atualizado)
3º) segmentar seu público-alvo pelo perfil de comportamento e/ou áreas de interesse
4º) desenvolver uma freqüência ativa no relacionamento digital com o Mercado

Aliado a possibilidade de medir TODOS os resultados de qualquer ação de WEB Marketing, temos aqui a verdadeira Evolução na forma de Comunicação das empresas.

O resultado prático destas ações de WEB Marketing será um site com excelente audiência de um público segmentado e qualificado e feliz pelas informações que a sua empresa oferece. Se todos estas ações forem implementadas de forma efetiva, você terá não só clientes, mas clientes satisfeitos.

Fonte: http://www.baguete.com.br/